Ao contrário de muitos ídolos do futebol brasileiro, o atacante Gabigol tem investido fortemente em sua imagem e marca, com uma linha diversificada de produtos voltados, especialmente, ao público infantil. Apesar das polêmicas que o cercam, o jogador de 28 anos tem aproveitado sua popularidade para expandir sua presença fora dos campos, agora apostando também no mundo digital.
Na semana passada, Gabigol lançou seu canal no YouTube, seguindo os passos de grandes ídolos como Cristiano Ronaldo. Em um comunicado nas redes sociais, ele anunciou a novidade e publicou seu primeiro vídeo, onde aparece rodeado de seus títulos conquistados pelo Flamengo, com a música “Me Dê Motivo”, de Tim Maia, no fundo — um recado indireto à diretoria do clube sobre sua possível saída. O vídeo rapidamente superou 220 mil visualizações em menos de 24 horas.
Além de seu canal, Gabigol tem explorado outros projetos, como o livro Minha História com o Gabigolzinho, lançado na última temporada. A obra é voltada para o público infantil e apresenta a biografia do jogador de forma lúdica, com atividades interativas, como escrever, colorir e aprender sobre sua trajetória no Flamengo.
Esse não é o primeiro movimento de marketing de Gabigol. Em 2023, ele lançou um kit exclusivo para celebrar o recorde de 30 gols na Copa Libertadores, tornando-se o maior artilheiro brasileiro da competição. No mês passado, o jogador também anunciou novos produtos com sua marca, incluindo itens com os personagens Gabigolzinho e Lil Gabi, além da reformulação de sua loja virtual, a Gabigol Store.
Segundo especialistas em marketing esportivo, apesar das polêmicas que acompanham sua carreira, Gabigol tem uma enorme força no campo do marketing. Renê Salviano, CEO da Heatmap, destaca que a exposição dos ídolos é gigantesca e que, além de cuidar de sua saúde e desempenho nos campos, eles precisam estar atentos às suas ações fora dele. “Gabigol tem um time profissional que cuida de sua imagem, e isso é crucial para o sucesso a longo prazo”, afirma Salviano.
O professor de marketing esportivo Ivan Martinho, da ESPM, acredita que o jogador soube criar uma audiência própria, independente dos clubes por onde passou. “As redes sociais permitem que os atletas construam uma base de fãs que não dependa apenas do time que defendem. Gabigol está seguindo o caminho de monetizar essa audiência de forma independente, algo comum entre os ídolos dos esportes americanos.”
O projeto do canal de Gabigol foi desenvolvido em parceria com sua família, a 4ComM, empresa que gerencia sua carreira, e a SoÍdolos Oficial. Bruno Brum, CMO da agência End to End, elogia a estratégia do jogador: “Gabigol está à frente do mercado brasileiro quando se trata de construção de marca e imagem. A tendência é que outros jogadores sigam essa iniciativa, assim como já acontece na Europa e nos Estados Unidos.”
