Uma pesquisa do Kantar Ibope, divulgada na quarta-feira (9/10), revela que o YouTube já supera as cinco principais redes de televisão brasileiras, incluindo a Globo, em termos de audiência nas plataformas conectadas, desktops e dispositivos móveis. Os dados foram apresentados em um evento do Google voltado para o mercado publicitário.
De acordo com o estudo, o YouTube é a principal plataforma de conteúdo entre brasileiros com 18 anos ou mais, alcançando 75 milhões de usuários em televisores conectados à internet, em comparação com 73 milhões somados pelas redes de TV.
Esse crescimento é impulsionado principalmente pelo consumo de músicas e pela exibição de eventos esportivos, como a Eurocopa e as Olimpíadas de Paris, transmitidos pela CazéTV. Programas exclusivos, como “De Frente com Blogueirinha”, também ajudam a manter a alta audiência. A diretora do YouTube para a América Latina, Patrícia Muratori, destacou a evolução no consumo: “No início, precisávamos ensinar as pessoas a assistir à plataforma na TV; hoje, o público já sabe como se conectar e acessar nosso conteúdo esportivo.”
Para expandir sua presença no setor esportivo, o YouTube anunciou a aquisição dos direitos de transmissão de 38 jogos do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027, em parceria com a Liga Forte União. As partidas serão transmitidas exclusivamente pela CazéTV, e todas as cotas de patrocínio para o Brasileirão já foram vendidas, evidenciando o interesse do mercado publicitário na plataforma.
